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对于中国游戏出海公司而言，巴西是一个不错的市场。newzoo 发布的统计数据显示，2017 年巴西的游戏收入将达到 13 亿美元，在全球市场排名 13，约是印度的 1.6 倍，印尼的 1.4 倍。
音乐出海也是。中国公司腾讯的产品 joox music 已在海外取得了不错的成绩。第三方数据机构发布报告，称2016 年全球数字音乐行业的收入增长了 17％，而流媒体收入的增长率则达到惊人的 60％。
印度人和巴西人也非常喜欢音乐，这两个市场的音乐收入非常可观。2016 年，巴西音乐收入达到 0.9 亿美元，印度则为 0.59 亿美元。值得注意的是， spotify 在拉美，是收入排名第一的音乐类产品。
【一】核心数据及概况
根据全球经济指标数据网显示，2016 年巴西在三个国家（巴西、印度、印尼）的对比中，分别居 gdp 和人均 gdp 的第二和第一位，虽然 gdp 以 1.8 万亿美元落后于印度的 2.2 万亿美元，但人均 gdp 约是后者的 5.8 倍。
据 newzoo 数据显示，2017 年巴西将以 0.8 亿仅次于印度（3 亿），居于第二位。但是，在普及率方面达到了 38%，高于印度和印度尼西亚。
有线宽带速度方面，2016 年，巴西为 4.8mbps，约是印度的两倍，印度尼西亚的 2.4 倍。
we are social 数据显示，2017 年巴西在移动设备和电脑的使用率方面，也居于第一位，每日使用市场分别达到 3 小时 56 分钟，4 小时 59 分钟。而在移动设备支出方面，预计巴西将以 17 亿美元，远高于印度的 6 亿美元和印度尼西亚的 8 亿美元。
基于网络环境、设备和使用情况，巴西在电商收入和平均客单价上也表现突出。根据 ebit 等数据综合整理发现，电商收入为 138 亿美元，平均客单价则是 117 美元。
这和电子支付的普及情况息息相关。据巴西中央银行和印度中央银行统计数据，对比发现，虽然印度的移动支付发展快速，但在 2016 年，巴西仍以 36% 的普及率领先于印度（30%）。用户在社交媒体花费的时间，巴西也是排在第一位的，平均每天投入时间为 3 小时 43 分钟。
此外，44% 的社交媒体普及率，也为产品和公司的推广提供了有利条件。statista 在统计2017年，instagram 和 facebook 在巴西社交媒体的普及率排名中，均位列第三。whatsapp 则在 2016 年居于第二位。
视频广告的营收，2016年，巴西也在这三个市场排在第一位，总营收约为 2.8 亿美元，这要归功于youtube 和 netflix 等产品。值得注意的是，同期，巴西视频广告营收贡献最大的，并非这两家企业，youtube 和 netflix 在当地的排名，分别位居第二和第四位。
【二】中国企业巴西表现及相关数据
但是，相较于国内对印度、印尼的关注度，无论是中国出海公司在巴西境内设办事处/分公司的数量，还是上线产品的数量、投入的推广费等，都远低于前两个国家。白鲸出海在分析 app store 和 google play巴西榜单的时候发现，来自中国、美国和本土的应用，呈“三分天下”之势。
1、2017年中国公司在巴西取得了下载、收入双丰收
根据最新公布的《app annie 2017 年应用经济回顾报告》，app store 与google play 年度app综合下载排名中，在巴西市场领先的十大企业，中国公司有两家入围，分别是九邦数码（gomo，居于第四位）和猎豹移动（cheetah mobile，居第六位）。
而涂鸦移动（doodle mobile）在双平台游戏年度综合游戏排名中位居第二，outfit7 紧随其后。outfit7 公司创建于 2009 年，outfit7 拥有世界著名儿童早教应用“汤姆猫”系列，全球月活跃用户达 2 亿人。2017 年底，金科文化发布公告称，公司重大资产重组事项顺利过会，以 42 亿元股权对价收购outfit 756% 股权，将与 outfit7 合力打造互联网早教内容产业。
app annie 2017 年应用经济回顾报告-巴西| 图自：app annie
2017年，app store 和google play收入方面，中国公司及旗下产品在热门公司和游戏消费排名均方面均取得了不错的成绩。如，智明星通（elex）旗下产品clash of kings 和游族（youzu）的legacy of discord 分别位居热门游戏的综合消费排名 top5和 top6。此外，如果从与中国公司相关的角度统计，中国公司在这一榜单的占比达到 70%。而在2017 年巴西双平台十大游戏综合消费排名中，和中国相关的公司占比也超过了 50%。
中国公司加大在巴西市场的投入，2018 年巴西双平台综合下载和收入排名或出现较大变化。如，白鲸研究院数据显示，虽然目前最受该地区用户喜爱的仍然是策略游戏，但网易的两款吃鸡游戏在巴西的发展势头良好，或在 2018 年给这个市场带来新的变化。
2、目前，已有 1351 款和 3391 款中国产品在巴西上线
截止2018年2月11日，白鲸研究院收录中国出海公司 7080 家，及旗下产品 15204 款。统计发现，已有1351款产品在app store 巴西上线，其中游戏产品占比62.25%（841款），应用产品占比37.16%（502款），电商类产品占比不到 1%，仅有 8 款。
虽然报告预计，2017 年巴西游戏收入达到 13 亿美元，在全球市场排名 13，约是印度的 1.6 倍，印尼的 1.4 倍。但仍巴西是一个新兴市场，且安卓系统在当地的市场占比远超过了 90%。这也直接导致了，中国公司在巴西推出的安卓应用数量远高于 ios。
白鲸研究院的统计数据，也证明了这一点。统计发现，已有3391款产品在 google play 巴西上线，其中游戏产品占比 51.10%（1733款），应用产品占比 48.25%（1636款），电商类产品占比不到1%，仅有22款。
对比 app store 和google play发现，游戏 app 和应用 app 所占比率的差距大大缩小。
【三】中国产品累计下载、收入top15及代表产品数据
那么，截止目前，众多中国出海巴西的产品中，哪些在双平台下载、收入排名靠前？白鲸研究院做了相关统计。
截止目前，中国产品google play巴西收入(美元) top15榜单|白鲸研究院
说明：根据收录中国产品在google play巴西用户应用内付费营收
分析google play 巴西榜单发现，入围收入top15 的中国产品中，有 14 款产品为游戏 app，仅有1款为直播产品。据白鲸研究院数据统计，bigo live 在 google play 的累计下载量在1亿-5亿元，其中约有 3% 的用户来自巴西，累计下载用户在 300万-1500万。
对比 app annie 统计的 app store 和google play巴西2017年年度产品收入top10 发现，智明星通无论是在单平台，还是双平台；无论是在一年双平台营收数据还是单平台多年营收数据，单款产品营收都位列第一。一方面，是策略游戏 cok 的长生命周期和营收能力；另一方面，是中国游戏公司在巴西本土运营的成功。
分析2017年第三季度，智明星通母公司中文传媒对外公布的财务数据，去年前三季度其游戏业务收入为 30 亿元，利润 18.79 亿元。其中，cok 的月流水为 2.56 亿元，arpu 稳定在 800 元，是智明星通的收入支柱。近两年来，智明星通逐步缩小 cok 在营销推广方面的支出，同比 2016 年 1-9 月的 15 亿元，去年同期缩减至 6.11 亿元。此外，该公司发行的女性向游戏 love nikki 也在巴西取得了不错的成绩，这款2017年4月上线的产品，在 google play 统计的累计下载量100万-500万区间，却进入了营收top15，居第 14 位；另一款策略游戏 magic rush 居第七位。
除了智明星通，igg也有三款游戏产品入围。分别是王国纪元（top2）、clash of lords 2 和castle clash。而上海沐瞳、龙创悦动、funplus、昆仑万维、r2games、腾讯和成都卓杭也各有一款产品入围。
截止目前，中国产品app store巴西收入(美元) top15榜单|白鲸研究院
说明：根据收录中国产品在app store巴西用户应用内付费营收
取同一时间段，中国产品在 app store 巴西的营收排名 top15 发现，有七家公司及旗下十款产品同时出现在两个榜单外，上海骆拓的 soul hunters 也进入了榜单。后者，是在 2013年10 月注册成立的公司，注册资本 20 万人民币，主打游戏的研发、运营，截止目前已上线至少5款产品，soul hunters 有3% 的 ios 用户来自巴西，2017年12月 ios 收入约有 21 万美元。
而在app store，有两款社交类的产品 grindr、musicla.ly 入围，工具类 app 扫描全能王入围，以及摄影与录像类 app 小影（也是一款社交产品）。
截止目前，中国产品google play巴西下载top15榜单|白鲸研究院
相比收入榜 top15，下载榜有非常大的不同。这不仅表现在产品类型，也在不同公司的数量。白鲸研究院数据显示，在两个榜单中，有 19 家公司的 30 款产品（分开计算）入围。
其中，排在 google play 巴西下载榜第一的中国产品 aliexpress shopping app （速卖通）累计下载量在 1亿-5亿。速卖通被称为“海外版淘宝”，俄罗斯和巴西是其重点拓展市场，白鲸研究院数据也显示，它在这两个市场的用户占比分别达到 22%和 14%，ios端则是 25%和 7%。
虽然，在 google play和app store 的下载榜的多款应用类产品均未入围对应的收入榜，这与本统计仅纳入了应用内收入有直接关系。对于有大量用户的工具类产品来说，广告变现是其主要的变现方式之一，而在巴西，线上广告市场的既有份额和增长率，也非常可观。
【四】2018年巴西互联网市场流量新趋势
1、2018年移动广告将超过pc广告
巴西广告市场规模在 400 亿美元左右，2011 到 2016 年，年均增长 9.5％ 左右。其中，线下广告的市场占比仍达到 91% （尽管线上广告风起云涌，但从全世界范围来看，线下广告市场目前还是主导），电视广告占比 71%，近 5 年来平均增长 12%；报纸广告凭借 11% 的市场份额位居第二，但在以年均2% 的速度下滑。线上广告的市场份额虽然只有 9%，但增长速度达到年均 28%，已经在巴西广告市场排名第三。
（2011年到2016年，巴西线上广告支出的变化走势）
从图中可以看到，预计到 2020 年，巴西线上广告支出市场将达到 92 亿美元的规模。
以 2016 年的线上广告支出为例，其中，49% 的市场份额被搜索引擎/分类广告占据，而视频广告的占比为 19%，程序化广告为 17%，展示性广告为 16%。
巴西的移动广告蓬勃发展，其体量近 17 亿美金。这一数字，远高于印度和印尼两个市场的总和。
而移动在线上广告的市场份额，2015 年到 2016 年增长了 13%，达到线上广告总支出的 30％。按目前发展的趋势，2018 年将成为移动广告超越 pc 广告的分水岭年份，前者的市场占比预计在 2020 年增长至 72 % 。
2、视频广告增速快占比已至 20%
2017年10月，巴西广告局的一项报告显示，巴西 20% 的数字广告投放为视频广告，32.5% 为社交广告和展示型广告。虽然电视是广告仍是主流，但巴西视频广告的发展也十分迅速。
巴西广告局强调，由于科技发展，消费者消费习惯改变，在接下来的几年中，上述局面很有可能会发生改变。在巴西，86% 的网络用户都会观看视频，其中 36% 的用户称他们每天都至少会看一次。人们看视频所用的时间超过半数都是花费在智能手机上的（占到 55% ），而且直到 2020 年，75% 的全球移动流量将由视频内容耗费。
然而，根据巴西广告局报告显示，本地视频格式是急需发展的。在所有视频格式中，横向视频在市场中是最受瞩目的，总体来讲，预期整个本地展示广告市场将会占整个本地广告市场的 74% （横幅广告、多功能媒体广告，和视频广告等），而上一年，这个数字仅为 56%。
3、巴西线上广告主要业者
渠道publisher：从月绝对访问者数量来看，排位靠前的是以搜索和社交业务为主的公司，如 google 和 facebook，高频的新闻和娱乐门户从业者紧随其后，如 globo， uol， r7等巴西本土业者。
巴西排名前十的线上广告主当中，主营业务线上企业和线下企业各占一半。从各种广告形式来看，以facebook 全球费用标准为例，巴西处在新兴市场中位。
程序化广告增长迅速：2016年，程序化广告占巴西在线广告市场的 17％，达 5.47 亿美元。根据magna global 的预测，巴西程序化媒介的发展将高出世界平均水平 15 个百分点，到 2019 年将达到21 亿美元，占在线广告市场的 30％。
视频广告异军突起：2016年，视频广告占巴西在线广告市场的 19％，达 6.47 亿美元。在巴西，视频广告不再是一种期待，而已经变成现实。巴西网络用户使用智能手机观看网络视频的平均时长为 9.2 小时，接近美国 10.8 小时的水平，分别高出印度、印尼市场两倍。另外，值得注意的是，巴西视频广告观看完成率为 76%，高出美国 22 个百分点。
【五】巴西支付详述
1、主流的传统方式、规则及流程
主流的传统方式
巴西支付市场构成（虽然在线支付在全世界风生水起，但实体经济所支撑的传统支付市场仍是世界主流）：
a) no.1银行转账，市场份额 78%，2015 年的交易额达到 10 万亿美元，而且在过去两年中呈现 12%的增长;
b) no.2 boleto，也叫“银行付款通知”，这是巴西特有的银行支付方式，相当于一个带有条码的支付单据，付款者可以在标明的到期日之前在任何银行的自动柜员机、营业网点或网上银行进行支付。目前巴西仍有 10% 的消费者使用这种方式，2015 年的交易额为 1.3 万亿美元，但这两年来出现了 23%的大幅下滑；
c) no.3银行支票，市场份额 6%，2015年的交易额达到 7520 亿美元，在过去两年中呈现 13% 的负增长；
d) no.4现金，市场份额 3%，2015年的交易额达到 4440 亿美元，在过去两年中下...